ثقافة المشاهدة

[خالد الحاج]

كان لاختراع الآلة الطابعة في منتصف القرن الخامس عشر تأثيره المباشر علي انتشار تعاليم الدين في أوروبا الغربية حيث ساعد علي انتشار الافكار البروتستانتية عبر طبعات شعبية زهيدة التكلفة للانجيل وبلغات عدة عوضا عن اللاتينية ، هذا إلي جانب العديد من المطبوعات التي تناهض الكنيسة الرومانية . كان نتاج ذلك ظهور الكيانات السياسية المتمثلة في دول أوروبا الغربية الشاخصة في زماننا هذا .
كانت الآلة الطابعة هي معجزة ذاك الأوان ، وقد تبدو المقارنة مجحفة لكن التطور المذهل لتقنية الاتصال والميديا منذ منتصف القرن الماضي والقفزات المتوالية في ترقية وتجويد سبل انتقال الخبر والمعلومة خلق ما يسمي بثقافة المشاهدة (Visual Culture) والتي أدت إلي ضمور أهمية الخبر المطبوع وبالتالي تأثيره علي المجتمعات .

يقول Marshall Macluhan * :

[align=left](The form of communication dictates its content, rather than the other way round)[/align]

والسيد مارشال هو صاحب المقولات الشهيرة والتي صارت اصطلاحا في عالم الميديا :
• الاعلام جعل من العالم قرية.
• Big Brother تلك المقولة التي ترمز إلي السلطة الرقابية كما عبر عنها الكاتب الانجليزي جورج أورويل * .
طريقة إيصال المعلومة وكيفية تقديم المادة الخبرية تحددان درجة تأثيرهما علي المتلقي أكثر من محتوي ومضمون الخبر نفسه .
ومارشال شاهد الكمبيوتر والتلفاز في صورتيهما البدائية ، لم يكن التلفاز مربوطا بشبكة للأقمار الاصطناعية
ولم يكن الكمبيوتر يحتوي علي الانترنت التي كانت مستخدمة في عالم المخابرات حينها وتعتبر من الأسرار الحربية. ولست أدري ماذا ستكون ردة فعله لو قدر له أن يشاهد تلاميذ المدارس المتوسطة وهم يؤدون واجباتهم المدرسية عبر مواقع المدارس علي الشبكة العنكبوتية ؟ أو لو قدر له أن يستمع إلي حوار لي مع ابنتي ستة أعوام وأنا أسألها عن معلومة مدرسية لمعرفة مدي استيعابها فإذا بها تقول لي (Papa , google it) !
ورغما عن ذلك نجد أن السيد مارشال عبر عن الواقع تماما بما يشبه النبوءة . لا يكفي أن تقرأ خبرا من وريقة ، يمكن للكاميرا أن تنقل الحدث وتبعاته علي الهواء مباشرة مما يوفر الكثير من الجهد في الوصف والشرح . ويمكن للقارئي أن يقارن هنا بين ما تقدمه قناة التلفزيون الأمريكية (CNN) من أخبار وما يقدمه تفلزيون السودان الوطني .
يقول الرئيس القذافي –في واحدة من تجلياته - : (اشتروا بضاعة العالم الثالث. هي أكثر جودة وإن كانت سيئة التغليف ) .
المعلومة اليوم تحتاج إلي تغليف . لا يمكن لدولة أن ترسخ أقدامها بقوة في عالم اليوم دون استخدام أمثل لوسائل الاعلام . والتعامل بعقلية القرن الخامس عشر في عصر صارت فيه الميديا تعرض موادها بالأبعاد الثلاثة والمعلومة تقدم في صورة كبسولة شديدة التركيز للمشاهد هو مجرد مضيعة للجهد والزمن ، وحرث في البحر.
المواطن الأوروبي – العادي- كمثال يتلقي الأخبار المقدمة عبر وسائل الاعلام الأوروبية علي أنها حقيقة لا تقبل الجدل . إنه التغليف الجيد . تسويق الخبر . الاعلام لم يعد هواية ، صار مجال للاحتراف تبذل فيه وله الموارد الضخمة بلا حدود .

الاعلام والسنسرة :

من أكثر الكلمات المستهلكة في قاموسنا اليومي في العالم الثالث والسودان علي الأخص كلمة (شفافية) .
الشفافية في نقل المعلومة . وفي غالب الأمر فإن المراد من استخدام كلمة (شفافية) هو عكس مضمون الكلمة تماما . عندما أسمع شفافية أعلم يقينا أن وراء الأكمة ما وراءها . وأن من يردد الكلمة لا يظهر من الحقائق إلا بمقدار ما يظهر من جبل الجليد فوق سطح المياه . هذا يحدث في عصر صار فيه إخفاء المعلومة من المحالات.
يقول إعلان تجاري لأحد شركات الاتصالات في التلفزيون الهولندي :
(هل تريد معرفة مكان تواجد صديقك / صديقتك ؟
أرسل –اس أم اس- وضمنها رقم موبايل صديقك إلي الرقم التالي وسيقوم –قوقل ايرس- بمنحك خريطة توضح مكان تواجد صديقك . المدينة ، الشارع بل حتى رقم المنزل ) .
ظهور جهاز ال (جي بي اس) جعل مكاتب المعلومات في المدن غير ذات جدوي . لم تعد اللافتات الضخمة في مداخل المدن وعلي الطرق السريعة بذات الأهمية السابقة . فقط عليك بمد الجاهز باسم المدينة والشارع ورقم البناية وسيقوم بعملية الوصف ويوصلك دون مشقة ، بل يعرض عليك بدائل تجنبا للإزدحام المروري ومعلومات اضافية مثل محطات الوقود ، الفنادق والمطاعم .
ما عاد هذا المصطلح (شفافية) ذو مضمون ولا يعني شيئا في عصرنا هذا عصر المعلومة المكبسلة ، والذي صار فيه مجرد محاولة اخفاء خبرا ما تماما كمحاولتك حجب ضوء الشمس بوضع كفتي يديك علي عينيك .

الغرب اليوم يستخدم وسائل الاعلام بصورة مثلي ، مدروسة . ويجعل منها سلاحا جبارا يدخل بها ليس فقط إلي دار المشاهد وغرفة نومه بل إلي جهازه العصبي وعقله . يجعله يتحكم في المشاهد تماما بما يشبه غسل الأدمغة .

هكذا انتصرت أميركا في حربها علي جيش صدام حسين الجرار . عبر (CNN) ووسائل الاعلام من صحف وتلفاز وراديو وسينماء وليس عبر أساطيلها التي تمخر عباب البحار ، أو قنابلها العنقودية والنووية .
وانهزم جيش العراق قبل أن تبدأ الحرب الحقيقية وقبل أن تنطلق حتى رصاصة واحدة .

أخيرا .. التقنيات المتقدمة وحدها لا تفي غرضا إن ظلت العقلية التي تديرها متحجرة ومتقوقعة بصورة ديناصورية .
علي السياسيون والحكومات في العالم الثالث أن يرفعوا يدهم وسطوتهم من وسائل الاعلام . وعلي من يديرون وسائل الاعلام في عالمنا الثالث وفي السودان علي الأخص أن يقللوا –كثيرا- من الخطب الرنانة ويتركوا الكاميرا تحدث عن منجزاتهم وتعكس ابداعهم . وتأتي بعد هذه بدرجة مسألة الموائمة بعيدا عن عن الزعم القائل أن مجتمعاتنا غير مهيئة للحقيقة والحقيقة العارية دون مساحيق وقطع شك دون سنسرة والأخيرة باب واسع لدخول الشمولية مما يتطلب كبحها بمجموعة من القوانين تحفظ للطرفين حقوقهما .
مع الاعتراف بأن وسائل الاعلام العالمية اليوم حمالة أوجه . تحمل من الشرور بقدر ما تحمل من خير.
والتقاعس وتقديم مادة ثقافية واخبارية متواضعة لا يعني إلا ضوءا أخضرا لهيمنة وسائل الاعلام الغربية بكل ما فيها من خير وشر مدفوعة بكوادر مؤهلة ووسائط جبارة .



____________________________________

*
Marshall Macluhan

1911-1980
كان أستاذا للأدب الانجليزي في جامعة تورنتوا الكندية ، نال الدكتوراة في جامعة كمبردج الانجليزية
واشتهر بكتاباته عن الاعلام ووسائل الاعلام .